2001.gadā sociologs Pauls Reis (Paul H. Ray) un psiholoģe Šerija Rūta Andersone (Sherry Ruth Anderson) sarakstīja grāmatu “The Cultural Creatives: How 50 Million People Are Changing the World”. Tajā apgalvots, ka 50 miljoni cilvēku ASV un 80-90 miljoni Eiropiešu pārstāv radošo kultūru. Šiem cilvēkiem nav kopīga nacionalitāte, vecums vai dzimums, bet kopīgas vērtības, kas vērstas uz radīšanu, ne patērēšanu. Turpinot grāmatā iesākto, ir iznākusi filma The (R)evalution un mājaslapa, kas cenšas aprakstīt radošo kultūru, rādīt piemērus un veidot saites starp dažādām iniciatīvām.